Nous le savons, les Italiens aiment jouer. Ils ont pris aux Sarrasins leurs cartes de bonnes aventures pour en faire des jeux; ils ont inventé le Baccarat au XVe siècle, développé les loteries au XVI qui évolueront plus tard en Bingo. Enfin ils ont créé le concept des « petites villas » ou « maisons de vacances » ancêtres des casinos, apparues à Venise au début du XVIIIe siècle, endroit où les nobles vénitiens discutaient affaires… Et autres. L’Italie a été également une pionnière dans le marché des jeux d’argent en ligne et casinos en ligne et elle est également le premier pays à entériner la directive européenne qui permet les jeux de casino et paris en ligne et ouvre ce marché aux autres pays membres.
Nous savons grâce au récent rapport du cabinet spécialiste eGaming H2 Capital que l’Italie est passer en tête du marché de poker en ligne en 2010, détrônant le Royaume-Uni qui jusqu’alors était numéro un. Les chiffres qui viennent d’être publiés sur les activités des casinos terrestres et virtuels en Italie hissent aujourd’hui la péninsule à la tête du hit parade des plus gros parieurs, et cela malgré ou à cause de la crise économique qui sévit dans le pays. Les jeux d’argent engendrent rêves et l’espoir de sortir des problèmes financiers… Mais le succès de ce marché Italien des jeux d’argent vient aussi de la manière dont l’Etat italien a su poser les bases d’un marché régulé partiellement et l’agrandir par étape en proposant d’autres jeux et en modifiant la régulation…
Les opérateurs de casinos terrestres et en ligne se frottent les mains. Les casinos terrestres en 2000 enregistraient un chiffre d’affaires de 14 milliards d’euros. Ce chiffre atteint aujourd’hui les 80 millions d’euros. L’Etat Italien est aussi satisfait. Il a reçu en 2010 200 millions d’Euros généré par le secteur. L’Etat perçoit en effet 4.5 % sur chaque mise (3% pour le poker) et demande un ticket d’entrée de 300 000 euros à tout opérateur souhaitant un permis pour offrir ses services de jeux et paris en ligne aux Italiens. Chaque année, les opérateurs paye une redevance correspondant à 0.5% des sommes jouées sur le site.
Pour autre preuve de ce dynamisme, la création par un magazine Internet gay (LGBT, c’est-à-dire Lesbiennes, Gays, Bi et Transgenres) du site Internet de jeux GayPlay.it, un casino en ligne qui propose une atmosphère exclusive reprenant tous les codes de la culture gay. Ce n’est pas la première fois qu’un opérateur se lance dans ce marché mais les précédents casinos en ligne pour gay ont fermé leurs portes très rapidement (cf. GayGamblers qui s’était lancé en 2000 en proposant des jeux de Baccarat, de vidéo Poker ou de roulette).
Ce nouveau site se présente avec la volonté de combattre les stéréotypes véhiculés par les casinos traditionnels en ligne. Le porte-parole du site, Daniel Iannaccone explique qu’il s’agit de « cimenter la cohésion de la communauté – même si elle est apparemment inhabituelle. Le poker s’y prête parfaitement avec une valeur ajoutée importante : la lutte contre le stéréotype qui fait du joueur de poker un individu éloigné du monde gay. On pense qu’une personne douée pour les cartes ne peut appartenir à cet univers. Nous, nous pensons le contraire. »
Table de black jack, salles de poker et roulette sont donc disponibles 24 heures sur 24 sur GayPlay.it dont le partenaire – le casino en ligne MisterBet – salue le site et le présente comme « un canal de communication parfait qui permet de toucher des cibles spécifiques et très profilés. Un vrai plus pour notre gamme de jeux en ligne».
Une opération marketing, somme toute qui grâce à la vague des jeux d’argent en ligne, vent en poupe, pourrait cette fois-ci voir le succès du site dédié à cette clientèle. Qui sait ?
